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迪斯尼影业:数字时代下影院建设和影院加盟发展的PEST分析

Classification:政策法规

Published on : Apr 15th 2015

      随着居民物质基础日益坚实,生活质量的提升让人们对文化产品的购买欲望和消费需求也日渐强烈,另一方面,随着文化体制改革的不断深化、消费方式的不断升级和影院建设技术的快速进步,中国文化产业将逐步挺进数字化与消费型时代。作为文化行业快速发展的排头兵,电影行业尤其是处于行业终端的电影院行业,具有巨大的增长潜力,尤其是今年的票房一直在飞速的增长,也激起很大的一股开电影院的潮流,那么目前最多人关注的还是开电影院需要多钱?得需要投资多少?需要什么手续办理?。当然最大的疑问还是开电影院赚钱吗?那么今天我们会在数字时代来做一个PEST来进行参考。

电影院加盟图

      怎样理解这巨大的增长潜力呢?迪斯尼影业为您做出如下分析:


      P(政策):电影产业成为国家重点扶持的文化产业


      包括国家新闻出版广电总局电影资金办在2013年出台的通过补贴制片方及院线的方式鼓励拍摄高新技术格式影片的一系列措施、2013年全国电影专资工作会议公布出台的《县城影院建设补贴政策》、国务院2010年1月发布的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》、国家广播电影电视总局2010年发布的《国家电影专项资金管委会关于重申国家电影专项资金提取基数问题的通知》、国家电影事业发展专项资金管理委员会2009年发布的《关于对影院安装2K和1.3K数字放映设备补贴的通知》等在内的相关条例,中央和地方政府纷纷制定并出台配套补贴、建设用地在内的相关支持政策推动影院发展,今年更是对影院进行一部分的税收政策减免,从而减缓在商业购物中心开设影院的成本压力,并刺激投资商建设更多的电影院,和不断促进电影院加盟项目,进一步推动电影市场的繁荣。


      E(经济):影院产业引多行业交集吸金无限


      2011年后,中国的股市和楼市等传统投资风险加大,一部分从传统投资市场流出的资金涌入文化产业。电影院作为新兴文化产业,具备超强吸金力,近年来,中国银幕的数量实现爆发式增长,从2007年时的3000余块发展到2013年的18000余块,2013年平均每天增加13.8块,2014年平均每天增长15块,电影投资主体前几年一直是四五百家,2011年突破1100家,2013年突破3000余家,2014年底达到5875家,中国电影产业已经进入到由产业化初级阶段向产业化升级阶段过渡的关键时期。


      国家又不断出台相关政策明确对文化产业的扶持,影视文化行业,从去年开始便成了私募、银行、地产商、V C /PE等众多资本争相进驻的目标,处于影视文化产业终端的电影院产业更是成为了“兵家必争之地”。前期,深圳迪斯尼影业发展有限公司就率先与众多行业达成一致战略目标,打算结合各行业优势,将迪斯尼数字影院往更多市场方向发展,掘金数重。


      S(社会):影院发展趋势走好,前景巨大


      伴随着整个产业的快速发展,中国在未来三到五年内,将会迎来影院建设的高峰期,但随之而来的院线管理问题,将会逐步显现。随着民营资本的强势介入,并通过自建或者合资建设影院的策略由点及面的新建影院,在未来当影院数量满足院线必须的最低要求后,即会自建院线或者直接与院线产生紧密而固定的合作关系。


      2010年以来,中国影院数和银幕数保持高速增长态势,到2014年末,院线范围内影院数达到5875家,数字银幕超过23000块,296亿的票房仅次于美国,中国也因此成为影院行业发展最快的国家。


      T(技术):胶片时代的结束,影院设备升级大势所趋


      随着数字化的应用和普及,电影业正在从模拟式的胶片技术向数字技术进行过渡。它是电影诞生百年以来最大的一场变革,给电影市场带来了难得的发展机遇。数字电影可以避免出现胶片因光源照射导致的老化、退色,确保影片永远光亮如新,还可以凭借充分的像素稳定性确保画面没有任何抖动和闪烁,而且观众再也看不到像雨点一样的划痕磨损现象。


      在电影生产环节,数字化拍摄电影,大大缩短拍摄周期,降低拍摄成本;在电影发行和放映环节,不用胶片极大节省了发行成本,并且有利于影院增值业务的拓展;在影院经营方面,数字化有力推动了院线和影院的现代化管理及信息化建设,提高了影院放映和服务质量,进一步提高影院的经营效益。


      PEST分析总结


      电影业作为人类在追求更高精神需求的过程中的必然产品,在当今的时代背景下,已经成长为人们生活中必不可少的一部分,要保证影院的健康持续发展,急需要影院自身不断地升级,这也同样取决于外部不可控的政治、经济、社会和技术条件。


      具体来说,影院建设的发展需要建立在经济持续良好发展,人民生活水平不断提高的基础之上,有相对宽松的政策和市场环境,并且在很大程度上受到科技发展的影响,在具备这些条件的基础之上,电影产业才能蓬勃发展,为更大化的丰富人们的精神生活贡献力量。所以说在这块市场中,还有非常大的潜力。