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影院大数据分析:观影人次才是核心数据

Classification:政策法规

Published on : Jul 28th 2015

  当今,电影行业发展迅速,越来越多的资本涌入该领域,对于影院而言,票房是主要利润源,那么这些跟电影和票房有关的数据究竟哪个最重要?是上座率,是排片比还是观影人次呢?


  很多人都喜欢用上座率来判断影片的受欢迎人数,其实这中间有很大误差的,每个影院的座椅数量会不同,如果排片人员把一部片子排在不同的影厅的话,最后产生的数据差别更大。所以,上座率可以作为参考,但时最好不要以它来进行决策。其次就是排片的比例,现在是网络时代,要想了解一部片子的排片是非常容易的事,然而,跟上座率存在的问题一样,排片率只是简单的反应了场次的占比,并不能反应场次背后影厅座位数不同造成的影响——也就是影片理论总容量的不同。


  影院要想获得高票房,就得吸引更多的人进电影院,观众人数增加了,票房自然就上去了,所以观影人次才是分析影院所有数据的核心元素。观影人数重要是因为影院的一切收入都是由人带来的,那影院的工作当然应该主要围绕提高人流量来进行。从影院经营的另一个方面来说,影院收入除了票房之外,还有卖品收入、后产品收入、场租、广告等。


  最后,我们建议影院经营者在日常经营中应该根据影院客源的消费规律去预估观影人次,然后从人次出发去计算票房以及卖品收入等数据,再根据预估与实际的差距去分析原因,调整经营策略。

 

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