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书店影院“混搭”:从卖书到“卖文化”

Classification:行业新闻

Published on : Feb 10th 2015

      说到“书店+影院”模式,人们大概就会想到香港库布里克书店和百老汇电影中心。经历10余年发展,二者已融合发展成多元文化的集散地。最初库布里克书店为满足电影院观众需要而诞生,毗邻香港百老汇电影中心建立。随着库布里克书店北京、杭州分店相继开业运营,目前书店已不再是艺术影院的依附,从视觉、听觉到味觉进行跨界发展。在追求特色经营、为读者打造别样生活方式的道路上,电影文化为实体书店发掘更多可能。

      跨界建设影院门槛较高

      近年来,多地新华发行集团举起建设文化综合体大旗,建设影院成为其中的重要内容。新华文轩2009年便与四川太平洋院线合作,将成都购书中心打造成“文化百货”。但截至目前,新华文轩与影院联合的门店也仅此一家。对此,新华文轩零售连锁事业部副总经理戴勇向记者表示,在区域市场,由于新华文轩门店面积较小,没有物业条件可以与影院进行联合经营。由此可见,发行集团想要建设影院,实现“书影共赢”,既要具备资金优势,还要具备相应的物业条件。

      对于发行集团纷纷通过建设影院进入电影市场,哈尔滨果戈里书店策划人三石认为,影院和书店有效互动是一种积极的尝试。但跳出图书发行业看电影市场,全国有几十个院线品牌,尤其是大型娱乐购物中心的院线品牌颇受年轻人欢迎。发行集团想要抢占市场,既要进行大量投资,也要具备一定的技术力量,并建设人才队伍。随着观影方式日渐多元,普通影院发展前景不容乐观,这也进一步提高了发行企业建设影院的门槛。

      武汉物外文化有限公司副总经理戈鹏认为,书店和影院都能拉动客流。但是,双方顾客交集比较小。影院的主要客流在晚8点左右,这个时段来书店购书的人已经不多。在影院附近建设书吧,让候场的观众在等候时翻阅购买,这种模式可以成为电影院特色。但在书城中建设影院,要根据地理位置、周边消费群体等综合因素做出决定。

      对于未来推进“书店+影院”模式,戴勇表示,新华书店应充分发挥平台、资金等优势,利用自建物业进行影院经营。此外,要培养建立专业团队,在获得收益的同时提升书店的文化体验感受。

      融入电影文化大有可为

      在上海,以租书为主要经营模式的乐开书店的第二家店开在西藏北路的大悦城金逸新恒星影城内,主打影视书籍;在北京,北京电影学院内的电影书店以销售电影方面的专业书籍为主,还兼营文具、画材和北京电影学院的纪念品;在武汉,卓尔书店周末剧场提供免费讲座和电影放映……各种融入电影文化的营销方式为实体书店增加了特色。

      武汉“物外APM”24小时书吧每周三晚上都有电影俱乐部活动,在2014年10月开业时,2014年诺贝尔文学奖刚3D电影院加盟公布不久,获奖者帕特里克·莫迪亚诺的作品改编的电影则成为当月电影放映主题,书店在播放电影时也向读者推荐介绍相关书籍。“通过电影放映,我们把有共同兴趣的人聚集在一起。我们也以书为媒介,聚集爱好摄影、旅游等志同道合的好友,彰显文化的凝聚力。有了客流,就一定会有回报。通过思考书店与电影文化的融合,我们看到书店空间的复合性越来越强,逐渐向文化综合体转型。只售图书的书店的生存空间会越来越小,会慢慢淡出大众视线。”

      三石认为,书店内小规模播放电影,影迷就电影与图书内容进行研讨,是很多独立书店开展的一项文化活动。除此之外,书店更应该多借助电影的相关概念进行品牌推广。三石表示,借助电影这种流行文化进行互联网传播,可以挖掘的空间很大。书店既要培养相关人才,也要深入了解电影文化,进行大胆尝试。通过对比电影行业发展,书店正由卖书向“卖文化”转变,最终努力的方向是“做文化”。