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影院非票房收入——电影映前广告发展前景有望持续提升

Classification:行业新闻

Published on : Jul 03th 2018

  目前,电影市场广告业务共有三大类型,分别为影院映前广告、电影贴片广告和电影植入广告。三者的区别,从表面上看,在于其广告投放位置及播放顺序的不同。深入来看,影院映前广告更关注于针对电影市场档期的选择与投资,贴片广告与植入广告则更关注于与特定影片的内容结合上。相比而言,影院映前广告的投放终端为电影院,投放周期及成本相对可控而稳定,场次和区域的操作也更加灵活,不会受到单部影片票房高低影响,市场发展潜力巨大。

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  影院映前广告产业近年来保持稳定发展,据前瞻产业研究院发布的《电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2010-2015年影院映前广告收入占全国电影票房的平均比重在5%左右。2016年,全国影院映前广告总收入30亿元,占全国电影票房比重为6.6%。在影院非票房收入中占的比重越来越大。影院映前广告产业的稳定发展,一方面由于影院及银幕的高速增长,为电影市场广告产业的拓展奠定坚实基础;另一方面,也得益于电影票房、观影人群及观影频次的稳步提升带来的涟漪效应。

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  随着中国电影市场的高速发展,映前广告市场有逐步向二三线城市或地区下沉的现象,选择具体映前广告运营商时,应根据不同地域、不同广告宣传需求有选择的确定广告运营商。

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