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影院建设行业无死角剖析 说不定有你需要的商机

Classification:行业新闻

Published on : Jul 12th 2016

  一、影院发展面临的形势

  当前,随着经济全球化和全球范围内高科技迅猛发展,随着我国经济发展进入新常态,全国加快落实“四个全面”重大战略布局,我国电影业进入繁荣发展的关键时期,影院建设与发展面临的新形势。


  (一)国家对影院建设和发展提出了更高要求

  电影是一个民族的生动面孔,是一个国家电影院加盟的文化名片。所以大家看到,近年来,我们国家的高层领导在出访外国的时候,往往都把电影交流与合作作为重要议题。一直以来,国家就高度重视电影工作,影院建设与发展也持续得到高度关注。


  (二)观众的需求越来越多样化

  与经济社会全面发展和物质生活不断改善相伴随,人民群众的精神文化需求也快速增长。人民群众的文化权益意识、消费能力和鉴赏水平不断提高,精神文化需求总体呈现多方面、多层次、多元化的鲜明特点。就电影来说,人民群众既要求丰富电影的数量,也要求提高电影的质量;既希望有好的电影作品,也希望有好的服务和体验;既希望享受便捷的大众化服务,也希望有更多的个性化服务和更多的互动、参与。从观众角度来看,三十年前能看上露天电影就很满足了,因为那时候电影放映是难得的娱乐方式。后来县级基本上都普及过那种条件比较差的影院,夏天没有空调,冬天没有暖气,但还是有很多观众去看。现在在大城市,除了影片内容,观众还会比较影院是否好停车,座椅是否舒适,相关的配套是不是跟上了。如何把观众的期待变为我们的行动、把观众的希望变为生活的现实,需要我们认真思考、加倍努力。


  (三)各方面的竞争越来越激烈

  数字、网络、信息技术的发展既给电影业带来前所未有的机遇,也带来前所未有的挑战,各方面的竞争日趋激烈。从历史来看,电影业曾经有过一部影片家喻户晓、万人空巷的辉煌时期,后来由于电视等其他娱乐方式的竞争,经历了票房惨淡、影院冷清甚至关张的低迷阶段。从当前来看,既有院线与院线、影院与影院的竞争,更有视频网站、有线电视等方面的竞争。很多人说,在电视上,在电脑上就可以看电影,为什么还要跑到电影院去?!在北上广这样的大城市,交通成本、时间成本可不低。一家大型视听网站的负责人就说过,电影院一定会消失,至少现在这种形态的电影院一定会消失。在他所供职的视频网站,付费用户会员已经有不少,截至今年6月份,已经有501万(有消息说现在已经超过600万),每位用户每月交费20元,他们能看到最新的美国大片,他们能看到很小众的艺术影片。这只是一个开始,随着视频网站内容的丰富,会吸引更多的用户加入付费的行列,而要他们去影院看电影,必须要有更吸引人的理由。从这个角度看,这位视频网站负责人的说法是有一定道理的。从当前形势来看,如何应对相关领域的竞争和挑战,能否在竞争中走出一条转型升级的新路,已经成为关系传统电影院生存发展、赢得未来的重大课题。


  二、影院建设与发展的现状

  经过多年来的努力,中国电影走出了低谷,进入了发展的快车道。电影产量从2002年的100部增长到当前每年600部左右,电影票房从2002年的10亿元增长到2015年的440亿元。可以说,历经沧桑的中国电影正焕发出勃勃生机,迎来新的发展春天。在这个过程中,影院建设的成绩也有目共睹。


  (一)影院和银幕数快速增长

  2003年的时候,全国的银幕数是2197块。2006年达到3034块。发展到2010年,全国的电影院是1993家,银幕数6256块。根据当时的情况,有关部门制定了《中国电影2011-2020发展规划纲要》,提出到2015年,银幕数要在2010年的基础上翻一番,达到12000块,应该说,当时提出的目标是切合实际的。而有消息说,目前全国银幕数已经过了30000块。仅仅2014年,全国增加的银幕数是5397块,一年增加的银幕,比英国、日本等一个国家的银幕数还要多。市场空间的扩容速度远远超出了大家的预测。年票房超过1亿元的影院已经出现了。


  (二)影院建设快速向县乡延伸

  为了促进各地区电影产业均衡发展,解决中小城市群众看电影难的问题,2013年8月,财政部和广电总局出台了《关于县城数字影院建设补贴资金申报和管理工作的通知》,通过电影事业发展专项资金对县城数字影院建设进行补贴。在这项政策的推动下,县城影院建设速度明显加快。重庆、浙江等10省(区、市)实现了县城数字影院全覆盖。以内蒙古自治区的满洲里市为例,这个市人口26万,已经有5家影院在运营了。在一些经济条件较好,人口密度比较大的省区,影院建设正向乡镇延伸。


  (三)艺术影院和公益影院越来越多

  最近几年,艺术电影放映空间呈扩大之势,由独立影院、零散分布向院线联盟、区域发展方向发展,艺术电影放映生态环境有所改善。中国电影资料馆艺术影院、Moma百老汇电影中心、中国电影家协会金鸡百花影城、尤伦斯当代艺术中心艺术影院等艺术影院,都在喜欢艺术电影的群体中形成了品牌。中国电影资料馆还于2014年9月开放了百子湾电影院,为艺术电影放映提供了更多的空间。大家可能也注意到,四川省绵阳市的中环电影城上月底新设了一个艺术影厅。这是一个很好的探索。四川省乐山市等地方还利用专项资金购买服务,通过按人次发放补贴给影院的方式,向城市低收入阶层提供观影优惠。2013年,乐山市将国营单厅的银河电影院改造成“百姓影院”,让低收入者可以院线最低票价五折优惠观影,学生可以15元票价观影,残疾人、伤残军人和一定年龄的老人则可免费观影。


  (四)影院与新技术结合得越来越紧

  近年来影院与新技术的结合越来越紧,3D银幕几乎成为影院建设的标配。4K放映、巨幕放映也发展非常快。中国巨幕放映系统已在全国18个省的78家影城运营。影院数字拷贝卫星分发接收系统基本建成,大大提高了影片传输发行效率。激光放映正式进入商业运营新阶段,去年8月,中影股份在北京市丰台区的中影国际影城举行了“全激光”影城的发布会,该影城的17个厅全部完成激光换装,成为全球首家运用激光荧光粉显示技术的影院。


  同时我们也要看到,面对形势的变化,我国影院建设和发展也还存在一些问题。比如一些地区影院布局过密过多、物业租金过高、上座率过低、市场秩序不够规范等等,都需要行业高度重视,认真加以应对和解决。


  三、影院发展趋势

  (一)更加注重社会效益

  电影院作为文化企业,担负着提供精神产品、传播思想信息、传承文化使命的重任,必须始终坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一。应该说,近年来大多数的电影院都非常注重提升服务质量,有力促进了文化产业发展和文化市场繁荣,实现了社会效益和经济效益同步提升。同时也要看到,一些电影院两个效益相统一的问题还没有很好地解决,片面追求经济效益、忽视社会效益现象时有出现。当前,一些影院的上座率比较低,特别是在工作日的白天时段。随着城镇化的加速,未来在农村生活的观众会越来越少,一些基层影院,应多做工作,开展惠民放映,让农村群众以较低的价格进影院观影。长远来看,这些做法并不会影响影院的经济效益。我们期待影院提供更多有意义有品位有市场的文化服务,切实发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。我们社会还有8千万的残疾人,现在已经出现了一些为他们服务的影院,未来我们期望有更多的影院为他们考虑。在这方面,政府的引导也要加强。


  (二)与相关业态的结合更加紧密

  去年的全国两会上,李克强总理提出了“互联网+”行动计划。具体到影院行业,我们是不是也可以提出“影院+”,以推动影院和相关业态更紧密的结合。位于美国洛杉矶的Marina影院,这是一家餐饮和电影相结合的影院,一共有6个厅,452个座位。该影院在每一个座位上,都安装了航空座椅式的餐台,观众可以边就餐边看电影。影院工作人员中,从事餐饮的,占了大多数。2012年该影院的餐饮收入占总收入的70%,远远超过票房收入。这在行业中,是不是卖品业务做得比较好的?长远来看,影院就是一个平台,在这个平台上,可以卖饮料,可以带动购物,还可以做很多超出我们想象的业务。


  (三)形态更加多样化

  电影是科学技术的产物。从无声到有声、从黑白到彩色、从胶片到数字,科技的每一次进步和变革,都推动电影实现了新的跨越,也带动影院形态的变革。在我们周围,巨幕影院、4D影院、环幕影院、穹幕影院都已经有很多了,从声音来看,从5.1到7.1到全景声,数字电影放映机从1.3k到2K、4K,甚至8K,影像分辨率愈趋变高,也越来越满足观众的视听体验。还有就是,现在也有不少新的观影形式,满足观众更加个性化的需求。比如有些包房式的影院,或称“影吧”、“私人影院”、“视听馆”等,它们利用互联网下载电影节目并存储于后台服务器中,在固定经营场所的小型包间内,通过局域网和专业视听设备向观众提供电影节目点播服务。据不完全统计,上海有超过75家影吧在经营,北京有30余家,成都有超过35家。目前影吧这种新形态尚未纳入电影行政管理范畴,但值得我们行业关注。


  (四)影院市场更加规范化

  影院建设的快速发展,使得相应的服务和管理措施难以跟上其发展的步伐。针对屡禁不绝的偷漏瞒报票房等违规经营现象,电影行政部门先后出台一系列政策措施,对一些影院存在的双系统、手工票、伪造放映许可证等行为进行通报批评,甚至无限制停止供片,取得了很明显的效果。去年向社会公开征求意见的《电影产业促进法(草案)》中提出,“县级以上人民政府电影主管部门应当加强对电影活动的日常监督管理,建立社会信用档案制度,将从事电影活动的企业、其他组织和个人因违反本法规定受到的行政处罚记入社会信用档案,并向社会公布。”这一条类似于银行的征信系统,感觉做起来会比较管用。如果影院违规了,进入社会信用黑名单,全社会都可以查询到,违法的成本就大大提高了。在法律法规和社会监督的共同作用下,影院市场会更加规范化。