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互联网+影片工业建立影院大市场

Classification:行业新闻

Published on : Aug 06th 2015

  上海影片节举办了由文娱宝与上影节官方合办的金爵论坛,主题为影片新常态:互联网+与工业晋级。论坛嘉宾有阿里数娱总裁刘春宁、光线传媒总裁王长田、博纳影业总裁于冬、游族网络董事长林奇、儒意影业总裁柯利明以及伯乐推广CEO张文伯(主持人)。

  论坛上,几位大佬谈得很high也很开,格外是由着上一年于冬抛出的“将来影片公司都要为BAT打工”谈到了互联网+影片,咱们各自的分工和竞赛力,也聊到了光线被阿里站队以及博纳回归A股,此外,在我国影片工业盛世下的忧思。

  出资光线,马云“不相同寻常”地亲见王长田

  王长田:我见了马云两次,他给咱们投的是24个亿。他说:“按道理来讲,30亿以下的出资是不需求我来见被出资对象的,咱们决议计划委员会就决议了,我之所以见你,是对一个工作感爱好,对我国影片如何做到三千亿感爱好,对你详细影片做啥、如何做,没有太大爱好。”他供给了一个很高的高度,咱们是一个内容生产商,他是从如何把这些内容成为更广泛的传达和更大的工业规划(的高度来思考)。当然这里边,阿里正在规划的像支付宝、taobao影片票,当然也有阿里影业的制造,还有衍生品的出售、开发等等这些,我想是马云感爱好的。

  可是我在这个进程傍边更坚定了一个东西,要传达这么多东西,要把这个工业做大,最中心的是啥?你要传达的东西是啥呢?仍是影片自身,是影片商品。所以我觉得咱们站在这么一个内容生产者的位置,是一个十分好的位置,由于这才是影片的中心。从这个意义上来讲,(关于)于冬上一年提出的关于BAT打工的概念,我的观点是这么的:咱们本来都是在为我国的影片观众打工,为我国的影片工业打工,不是谁为谁打工。我如今没有任何一点感受是在为马云打工,咱们的商品是面对一切的观众,咱们做好了,观众给你一个极好的报答,咱们是在为我国的观众在打工。

  互联网要+拼的是构思,这不是BAT能决议的

  于冬:我期望互联网+带给这个工业的晋级,除了本钱以外,还更多的助力悉数生态系统,写入它的生态系统,推动工业的开展。

  这个生态系统,这一年里(咱们)现已看到BAT把这个生态系统树立了。这个树立,是超越于一切的政府行动、一切的来自于意识形状行动的,工业将来的格局现已在这一年里(确)定了。从众筹融资开端,从粉丝经济流量的导入,从在线的出售,现已完成了一个完好的闭环。那么如今这个闭环傍边有一环即是内容,内容创作,这一环互联网做不了,IP不是剧本,IP是构思的初始资料,要转化成剧本,需求构思人才。那么这一环是留给影片工业仅有的生存空间,这是咱们仅有的生存空间,咱们赖以生存的构思工业。所以互联网+,加啥?加构思、加内容、加咱们的才智。所以在座许多学影片的年轻人的构思、才智,这些都是(可以)在将来工业里边发挥作用的。

  没有博纳、光线这么优异的影片公司,互联网+即是坐而论道

  刘春宁:今日张(宏森)局也说了,长田、于冬也说了,不论互联网如何变,互联网仅仅提高了咱们的功率,提高了咱们感知消费者的路径。但有一点是持久不变的,影片作为一个商品,内容,立异的艺术构思和对人心灵的掌握、情感的掌握,这是互联网替代不了的。再如何互联网改变、再如何互联网+,好著作、好内容永久是王道。假如拍不出好影片、拍不出好的著作,我即是把互联网吹得再牛,也没有人去看。

  上一年很有意思,咱们在聊互联网众筹,俄然说给BAT打工,我其时愣了。于冬的主意本来是对互联网的判断,但今日不是互联网公司要推翻谁,不论是谁,今日进入影片职业,都要尊敬消费者、尊敬影片著作发生的进程。咱们永久需求像光线、博纳这么优异的影片公司,没有这些好的著作、好的制造团队、好的导演、艺人、制片人,好的艺术创作,这个互联网+是空架子。

  回归A股,博纳还没有挑选好站队,仍需把内功准备好

  于冬:我觉得博纳在美国差不多五年的时刻,咱们一向专心做内容、做制造,把咱们企业从上下流结合、笔直结合,我是一个对比专心的人,一条道走到黑,把这个公司做得十分健壮。我上一年在互联网进入影片工业这一年傍边,咱们也在活跃的张望,本来这方面是十分稳重的。互联网这一年的规划咱们从一开端的惊惧到逐步的习气,咱们看到了将来的工业会是这么的形状——即是内容是悉数互联网生态系统的一环,是不行短少的一环,是要害的一环,内容构思。

  咱们不需求去建生态系统,咱们要融入这个生态系统,要成为BAT这个生态系统的内容这一环。这一环,你把它做到极致,这是互联网最需求的东西。一切互联网,从融资开端、从众筹开端,从粉丝流量的导入,从粉丝的推广渠道的树立,到最终在线的出售,本来都离不开内容。所以博纳在接下来的动作傍边,本来咱们要把内容做到专心,做到专业。

  通知你们,博纳如今还没有挑选好站队,还不到站队的时分,先把自个的内功准备好,我是你们其中的一环,可是如今放在哪一环里边还没有挑选好呢,长田现已挑选好了,现已跟阿里本钱结合了,我还没有挑选好。所以在这么一个条件下,我期望可以做好我的内容,做好我的商品。没有站队的优点即是版权报价上升今后,谁给我价高,我卖谁。我是不在于预售了,我把推广做起来,光卖个概念也许给的价格也没有决心,越到上映,咱们谈价格越简单,我信任我的商品有这个影响力。所以我觉得今日说回归这个主题,套用今日互联网+,即是互联网+轻视值,引导我回到A股。

  互联网+影片工业忧思:粉丝影片已到极限?与好莱坞如何对决?

  于冬:一方面,影片自身的软弱、工业的软弱;一方面,在面对强壮本钱和强壮外来影片的冲击,都会构成这个工业敏捷的搬运或许是成为别的一个方向,咱们的影片工业也许因此阻滞,咱们许多的影片出资商投机行动转向去拍短视频,或许是粉丝效应的逐利的影视著作。构成的一个成果即是悉数我国影片的工业水平的降低或许是阻滞,没有人再去拍大片,没有人再安排强壮的影片内容,去迎战好莱坞影片,去迎战咱们院线银幕商场悉数晋级今后的内容商品。

  所以这也是我一个十分大的忧虑,好莱坞如今有一个十分主要的改变,即是悉数好莱坞的影片都会向着大银幕、超级大片的标准去开展,工业影片。但恰恰咱们这一年,在互联网的冲击下,(给影片)带来了另一个方向,即是粉丝影片,包含综艺影片这种表象级影片,(这些)把我国影片拉向了别的一个极端。你会俄然发现我国影片真实的商业大片或许工业标准的影片十分稀缺,每家公司也许仅有的一两部。在这个条件下,本来我国影片面对的危机感是十分大的,咱们辛辛苦苦,每年五千张银幕,每张银幕均匀在三百万到五百万的出资规划,一年几十个亿投下去的院线的增加,银幕数量的增加,实际上是把这些银幕商场体验型的影片院的消费商场拱手相让了。

  咱们如今看到粉丝影片现已到了必定的极限,在院线商场上面,六个亿,过不去,很难了。可是美国大片一来,十五个亿,这么量级的片子,从如今开端到2018年,看看好莱坞的片单,都是这么大制造的续集影片、工业影片、科技影片,(现已)成为了一个常态。假如每年有十部,不要说34部,有十年部每年在15亿到20亿量级的影片,在我国商场,带来的是横扫我国的票房收入,咱们底子挡不住。

  所以如今咱们靠小鲜肉、粉丝经济迎战美国好莱坞巨制,特效大片,咱们处于肯定的下风。所以在今日这么一个影片形状下,博纳在做啥?我先提早泄漏一下,今日黑夜我会发布博纳将来一年半时刻,也即是下半年到2016年,26部片单,标题我都给他们写好了。博纳新片,剑指一百亿票房。为啥这么说?我(列的)不是IP姓名,不是书名,我是有班底、有导演、有制造规划、有出资预算,要发布的是立刻开工干的这些项目。

  王长田:我觉得有一个(点),咱们对我国影片商场,大多数的时分是从一些片段来看的,看到一些片子,小鲜肉也罢,成功了,咱们以为这即是我国影片的悉数。本来不是的,我国影片商场的商品种类是十分丰富的,并且有许多影片种类是彻底可以跟好莱坞抗衡的,乃至在接地气、本土化的商品上面是超越好莱坞影响力的。举例来讲,9月25日要上映的《港囧》(音),至少我有决心说,假如这个片子是3D影片,彻底有也许跟《庶妻》(音)抗衡的。这是几个看过这个片子的职业人士有一个一起的感受。当然咱们不是3D的,也许它的票房在15到20亿之间,或许20亿摆布,大约这么的票房。这个票房现已可以代表我国影片在最高票房的范畴,本来咱们是有竞赛力的。

  并且张局长在本年内部会上有过一个内部的期望,说期望本年超越十亿的影片可以到达五部国产片。超越五亿的影片可以到达十部。但实际上咱们分析一下各家影片如今的状况,我以为光线一家也许会超越十亿的影片,就有三个以上,本年可以做到,我感受。超越五亿的影片,我觉得我一家做到五六个也是没有疑问,乃至六七个也是没有疑问的。所以即是说当局的目标并不是格外难完成的。这些片子在不相同的层面、体裁、类型上面构成了对好莱坞的竞赛。

  所以状况当然没有那么可怕。

  但如今确真实某一些商品的类型上面是有疑问的,比如说方才提到了魔幻、玄幻、科幻,这一块的影片咱们是有一点偏弱的,这是更大规划、更老练的工业系统才可以驾驭的,咱们这方面是有缺陷的。可是我觉得追逐好莱坞的脚步,这个时刻并不会很长,由于咱们可以用好莱坞的人,可以用它的系统。包含这一次“横行无忌好莱坞”,也是一个测验,彻底用好莱坞的班底,他们是如何做的,当然功率很高。我可以通知咱们,别的带来一个副作用,即是本钱也十分之高。某种意义来讲,我国的影片在如今这个时分不应该承当这么高的本钱的,由于咱们商场的规划,尽管国内商场还可以,但在国际商场咱们几乎没有商场。所以咱们还应该脚踏实地的看待,不能好大喜功,要脚踏实地的看待咱们的商场,看待如今处在的期间,重点是商品的质量,是拼质量,而不是拼出资。

  柯利明:我吓坏了。一家有26部,对咱们来讲,压力很大,由于于总方才说了,好莱坞的这些,说心里话,咱们这么的小公司,压力很大。由于关于儒意来讲,咱们许多都是年轻人,并且经验不足,咱们仍是在一个学习和探究在故事研究这么一个状况里边。今日我来参与这个活动,说心里话,我自个对咱们公司三年、五年的定位,仍是商品型的公司,仔仔细细的把每个系列影片的内容再加强,不是说能做到多好,咱们期望自个可以主导一些商品,我自个自个也在学习。咱们仍是想尽也许在咱们才能范围之内,尽也许的精品化的去做一些力所能及的、国内的、接地气的商品,包含筷子系列这么的影片,老男孩系列、芳华系列。

  跟好莱坞(协作的著作)主要是《西游记》,还有一本畅销书,苍月,这是两个系列影片。由于那本书卖了许多,七百多万册,有六本。咱们也费很大的劲,如今协作,悉数概念设计这一块,大多数是咱们自个雇佣了一些团队,游戏、策划师,还有自个的责编,故事架构、人物形象设计上面。

  《西游记》,咱们费很大劲,我自个自身格外喜爱这个山公,看了美国人星球崛起的技能,拍山公的方法,也学习了他们如何做烘托,我十分有决心,由于如今一切跟好莱坞的触摸傍边,由于我没有那么悉数,我即是很详细的跟他们制造总监,包含咱们剧本的编剧,也提出了咱们许多的主意,所以仍是在试水,期望可以到达咱们这些人心目傍边不要太绝望的一个著作。经过互联网,天天在看,咱们发布会完了今后,经过互联网咱们给了许多的定见,他们会提出他们心目傍边应该是如何的状况,本来六小龄童老版别给咱们的生动性以及本来的故事,这些东西,在我办公室里边,天天都会看一下哪些是最主要,不能让观众绝望的点,哪些人可以让我完成,完成的路径如何办。对于美国这边的协作仍是在很详细的状况里边。他们的缺陷,功率很低,做许多工作有板有眼的。人物形象、故事的构造,哪些是我可以在微立异,但如何立异,西游记的故事咱们都画出来了,像小人书相同,这么让他们看,哪一个场景要如何剪,最终再进行实拍,由于百分之八九十在棚里边拍,然后特效。悉数制造和流程,咱们十分的小心谨慎。但我很有决心,由于我一向在做IP,IP即是人物,这自个物我很有决心。

  林奇:我做工作的习气是做那些如今没有被做的工作,假如如今搞芳华片,搞于总的那个,我肯定是处于下风的。方才长田总谈到了科幻和魔幻这个系列,我为啥挑选?榜首科幻、魔幻跟游戏近来。第二我看了一下,也去好莱坞看过几回,包含咱们好莱坞也有一个办公室了,他们做这些大的科幻、魔幻系列片子是一个如何的进程和逻辑。本来我国缺的不是一两个优异的人才,缺的是悉数工业环境。比如说好莱坞有最完善的成片稳妥系统,有第三方的监制系统,有十分可以到达数字标准的这些特效技术,悉数工业环境是咱们所需求的,咱们的影片院加盟商场规范化,院线监督管理机制等等,都有待完善。一两自个的改变,挖人是很快的。咱们挖Facebook、google的人,咱们面试官飞到硅谷,三天面20自个,所以人不是疑问。疑问是背面这个工业构造和悉数工业群构成的工业系统和工业土壤,(这些)是咱们今日所缺失的。

  将来三年会做两件工作,榜首件工作,咱们学习和使用他们的工业支撑;第二个,咱们企图在我国建立或许呼吁咱们构成这么一个老练的工业环境。土壤不行肥沃的时分是长不出参天大树的。我国这么一个相对瘠薄的影片工业土壤里边,最多像咱们右边这两位,长田总、于总这么的。我也在想象,我大约规划在2017年的时分,咱们制片和发行的规划差不多能触及到一百亿,不是说我多凶猛,我觉得将来两三年里边,我国影片工业老练速度和功率会十分快。

 

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