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影院增长上座率低 影院过剩是真的吗?

Classification:公司新闻

Published on : Mar 28th 2015

  回顾下2014年影院相关数据,我国新增影院1202家,日均增长超过3家。而2013年,中国可统计票房的影院数量,是4583家。简单计算,到2014年底,中国电影院每5家中就有2家是最近两年新开的。

  如此多的影院可谓是如雨后春笋般增长,这样的数字统计也难免让人好奇:真的有那么多人去看吗?说起去年电影票好不好卖,在北京某家中影影城工作的刘小姐说,这是她工作4年来,销售最火爆的一年。节假日排长队不说,每逢大片上映头几场,连第一排都坐的满。


  其实你一点都不用怀疑影院的销售业绩,最近的一年自然是最火爆的一年,因为2010年以来,影院的各项数据指标都是只增不减。2014年,有8.3亿人次进入城市影院看电影,同比增幅超过三分之一;全年电影票房虽没突破300亿,但296亿的最终成绩,也创下了36%的历史最高增幅。2014全年,人们花在电影票上的钱超过10个亿的有5个城市,广东、北京、上海、江苏、浙江等地区看电影花钱最痛快。

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  深圳某市民李先生说,自己全家老小都是影迷。他掏出手机粗略一算,自己也吓了一跳——2014,家人看电影,共花掉了4000块。


  与直线上升的票房收入相伴的,还有影院数量。去年我国新增影院1202家,日均增长超3家;新增银幕6109块,每天都有将近17块银幕开始工作。目前,全国银幕总数,已达24304块;而2003年,这一数字仅为1923块。

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  10年间,中国银幕的数量翻了12倍,这样的火箭式的发展已经引发不少人的担忧。一名业内人士透露,行业内估算,目前全国经营状况不佳的电影院,已经超过了1000家。而另一方面,投资者的“跑马圈地”却仍在继续。万达院线计划用三年时间增加128家影院;上影股份计划2016年前投入7.7亿元再建设34个影院;中影股份则计划两年内建设57家影院。如此疯狂的扩张趋向,中国的电影院数量会不会过剩了呢?


  在中影·迪斯尼总经理彭明雨看来,现在说国内影院数量过剩,为时过早。毕竟我国电影市场保持着全球最快的增长速度,与票房近十年年均30%的增长率相比,2014年电影院数量同比增长超过三成,属于合理范围。


  彭明雨:即使北上广深大城市都很难断言说已经达到饱和的程度,何况中国还有很多二三线市场处于空白状态,增长空间还是很大的。中国要超过北美市场,增长空间主要在二三线城市,不管怎么质疑,今后高速增长的态势还会稳步推进。说影院上座率低,主要是因为工作日白天场观众相比夜场和周末场少,让很多人误解为影院数量饱和。


  在清华大学新闻与传播学院常务副院长、影视传播研究中心主任尹鸿看来,与3亿人口,却拥有4万块银幕的美国相比,我国人均拥有银幕量目前依然很低。虽然单块银幕收入有所下降的状况确实让多人解读为影院增速超过影院消费增速,但国人平均观影次数仍在目前0.4次的数据上稳定且持续地上升着。


  “上座率低”,也是导致疯狂扩张的国内院线颇受质疑的原因。美国影院平均上座率在30%,而国内只有15%,说白了,建设这么多影院,大白天却都空着,靠什么挣钱呢?针对之前有媒体“平时冷门时段一场放映,只要一个厅有五六个人看电影,影院就能保本”的说法,彭明雨并不认同。


  不过,就电影院的人气来说,并非“环球同此凉热”。北美2009年电影票房为106亿美元,2013年是109亿美元,用了4年时间,才多折腾了3亿美元。在欧盟,电影市场更是惨兮兮的,整体处于严重萎缩状态。有报道称,不少德国电影院连空调都开不起。


  中国电影市场现在当然很让人乐观,三四线城市,特别是还有80%待开发的县级市场,更是未来几年电影票房市场增长的后劲儿。只有等这一市场也被彻底开发出来以后,中国电影市场才会像美国那样进入一个平台期,或者步欧洲的后尘,进入一个萧条期,目前说中国电影市场饱和还为时尚早。


  当然,中影·迪斯尼彭明雨也说,中国电影市场虽然处在高速发展阶段,但一定要尽快解决上座率降低、单块银幕收益下降、各大影院排片同质化等问题。未雨绸缪,做积极地摆脱票房束缚的改革。


  拿当下深圳影院市场举例,目前深圳全市影院数量已达169家,3月20号共有36部电影在其中上映。单《灰姑娘》一部片子,就在160家影院排片超1000场。于是,对消费者来说就造成了不管去哪里看电影,总是那么几部的感觉。彭明雨解释说,对观众而言,更多的银幕并不意味着就可以看到更多的影片。去年我国年产800多部电影,最终上得去院线的只有307部。更多的,还是受制于影片质量。


  彭明雨:问题不在于银幕数量多少,而在与700多部有一多半迈不过影院的门槛。既没有明星效应,也没有名导效应,制作规模也小,故事讲的也差,这样的影片就进不了院线。比如同一天上映了5部影院,第一、二部上座率还不错,第二天就增加排场,第五部上座率极差,第二天就不排场了。


  目前排片都还是听影院院线,没有机会去分流,因此实现排片多样化还是要依赖于渠道的多样化,因为大家都去抢最大众的市场。大家总是担心银幕过剩,其实只有过剩的情况,才会走向多样化。它就知道再放这样的电影没法竞争,不得不去选择不一样的电影。


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