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移动端app成电影宣传新领域

Classification:公司新闻

Published on : Nov 11th 2014

    随着网络技术的不断发展,电影的宣传不再只局限于传统方式,开始转向手机移动端app。移动端app拥有广阔的渠道和资源,通过分析每一部电影的受众特点之后,可以结合app受众分布特色,在这些新媒体平台上进行定向传播,将宣传变得更加有针对性。预计这将会成为日后电影营销的新方向。也将推出app影视营销排行榜对移动端电影营销进行监测。

主流影片涉足移动营销票房成绩不俗

    截止到目前为止,已经有超过80部电影在进行营销宣传的时候涉足到了app移动营销端领域,并且收获了良好的效果,票房破亿的电影在其中占到了30%左右。《被偷走的那五年》在电影宣传期间,联合百家优质app进行宣传,与同档期《侏罗纪公园3D》、《怪兽大学》、《了不起的盖茨比》等众多强有力的竞争对手进行PK,获得首周四天收获6500万票房,跻5D影院加盟身单周排行榜第三位,并于次周跃居第二的好成绩,并最终拿下1.49亿的票房。《京城81号》在传统媒体的宣传程度曝光量都无法追赶同档期电影《小时代3》的情况下,借助移动互联网进行娱乐影视营销,成就了华语惊悚片的票房神话。这都与利用app进行宣传,营销定位精准,覆盖全面立体化有很大的关系。

移动端完美覆盖影片受众 app营销将成大势

    截止到目前为止,已经有超过100家的移动端app开始涉足影片营销宣传领域,覆盖了绝大多数智能手机用户。通过调研可以看出,这些app主要覆盖受众的年龄以30岁以下的年轻人为主,他们具有相当的经济基础,并且热爱新鲜事物,使用手机的频率和时间高于其他年龄层的人群。针对这部分群体,利用移动端app对他们进行电影宣传无疑是最好的方式之一。30岁以下的app使用人群同时也是观影的主流人群,与其他营销渠道相比其购票转化率也更高。利用app对电影进行营销推介成为一种主流新形势。

量化衡量营销实力 app影视营销价值排行榜即将推出

    分析认为,一部电影借助移动端app平台,覆盖每一位手机用户,并以内容为主导的进行电影娱乐营销,对票房成绩的影响越来越重要。在移动互联网优势越发明显的时代,电影需要借助移动平台覆盖影片的营销渠道,了解不同渠道特征,并且精准匹配电影受众人群来提高票房容量。在影视营销中,具体由哪些维度来为移动端影视营销划分,也应该量化相关的衡量标准。

    在app影视营销价值指数中,营销匹配度主要分析app用户基本属性,并与适合投放的电影类型与题材进行结合,更加贴合观影受众的人群特征。app活跃度与用户覆盖度则是分别从手机app本身的用户使用次数和覆盖人群范围进行考量。票房号召力与影视关注指数是根据已经合作过的影片的票房成绩和影片热议程度来评测app在电影营销中的效果和左右。

    在移动端平台占比越来越大的今天,app平台将成为未来电影营销的新阵地。怎样通过更加契合电影主题的展现方式进行营销,并将app使用者成功转化为购票人群将成为新课题。将通过以上维度进行数据分析,对app在影视营销实力方面进行排行,推出app影视营销价值排行榜。

电影宣传联手移动端特色内容营销转化消费受众

    虽然这些app的主要受众以25~30岁和31~35岁这两个年龄段为主,但对这两个年龄段的人群进行细化分析,每个人喜欢的风格和兴趣点依旧有很大的差别。这些APP为吸引受众会在某一种特质上进行突出,形成自己的风格。针对app不同特色所吸引的人群,电影在移动端的投放将会更加具有针对性,获得更大的收益。

    移动端的营销价值正在被大众不断的放大,其丰富的展示形式也不断的被发现并对营销形成事半功倍的效果。通过app主要针对的受众特色和影视营销方式两者的结合,覆盖更广泛的观影人群毋庸置疑。